Informaţii despre titularul de curs, seminar, lucrare practică sau laborator
Curs şi seminar:
Nume şi titlul ştiinţific: Conf.univ.dr. DELIA CRISTINA (BALABAN) BĂLAŞ
Informaţii de contact: publicitate_ubb@yahoo.com, sediul FSPAC, Traian Mosoiu 71
Ore de audienţă: conform tabelului afisat la sala V/1
Descrierea disciplinei
Obiectivele cursului / disciplinei:
- Însuşirea noţiunilor de bază ale publicităţii şi a noţiunilor complementare de marketing
- Formarea unui limbaj de specialitate
- Împletirea elementelor teoretice cu aspecte practice
Conţinutul disciplinei:
Disciplina se axează pe expunerea următoarelor aspecte:
- Definiţia publicităţii şi a mixului comunicaţional
- Scurt istoric al publicităţii
- Noţiunea de imagine, transferul de imagine
- Noţiunea de poziţionare
- Specificul concepţiei publicitare, ţelurile publicităţii, copy strategy
- Specificul creaţiei publicitare
- Suporturi publicitare, planul media, calendarul media
- Elemente de psihologie publicitară
- Publicitatea internaţională
Competenţe dobândite prin absolvirea disciplinei:
Formarea de competente specifice domeniului publicitatii: elaborarea de strategii de campanie publicitara conforme cu un plan de marketing dinainte stabilit, competente in domeniul creatiei de mesaj publicitar pentru fiecare suport media specific.
Metode utilizate în cadrul predării cursului:
- Expunerea teoretică, prin mijloace auditive şi vizuale;
- Explicaţia abordărilor conceptuale;
- Prezentarea de explicaţii alternative;
- Răspunsuri directe la întrebările studenţilor;
- Încurajarea participării active a studenţilor la curs;
- Studii de caz pentru întocmirea unor proceduri de sistem.
Metode utilizate în cadrul predării seminarului:
- Expunerea directă a studiilor de caz în domeniul relaţiilor publice sectoriale;
- Rezolvarea de probleme.
- Implicarea studenţilor în realizarea de studii individuale pe baza modelelor analizate în cadrul seminarului
Bibliografia obligatorie
Balaban, Delia Cristina, Comunicare publicitară, Editura Accent, Cluj-Napoca, 2005.
Frey, Siegfried, Die Macht des Bildes, Verlag Hans Huber, Bern, 1999.
Goddard, Angela, Limbajul publicităţii, Polirom, Iaşi, 2002
Kloss, Ingomar, Werbung, Oldenbourg Verlag, Wien, 2000.
Kroeber-Riel, Werner, Bildkommunikation, Verlag Vahlen, München, 1996.
Petre, Dan şi Dragoş Iliescu, Psihologia reclamei, comunicare.ro, 2006
Petrescu, Dacinia Crina, Creativitate si investigare in Publicitate, Carpatica, Cluj-Napoca, 2002.
Russel, Thomas, Lane, Ronald, Manual de publicitate, Editura Teora, 2002
Materiale folosite în cadrul procesului educaţional specific disciplinei
Se recomandă utilizarea următoarelor materiale:
- Retroproiector (asigurat de facultate);
- Computer (asigurat de facultate);
- Videoproiector (asigurat de facultate);
Planificarea întâlnirilor şi a verificărilor / examinărilor intermediare:
Săptămâna 1
Tematica curs: Definiţia publicităţii şi a mixului comunicaţional
Concepte de bază / cuvinte cheie: publicitate, definiţii, clasificări, mix de marketing, mix comunicaţional
Angajamentul, implicarea studenţilor: Parcurgerea referinţelor bibliografice indicate
Referinţe bibliografice:
Balaban, Delia Cristina, Comunicare publicitară, Editura Accent, Cluj-Napoca, 2005
Kloss, Ingomar, Werbung, Oldenbourg Verlag, Wien, 2000
Tematica seminar: Mix comunicational – exerciţii „cei patru P”
Concepte de bază / cuvinte cheie: publicitate, definiţii, clasificări, mix de marketing, mix comunicaţional
Angajamentul, implicarea studenţilor: Parcurgerea referinţelor bibliografice indicate
Referinţe bibliografice:
Balaban, Delia Cristina, Comunicare publicitară, Editura Accent, Cluj-Napoca, 2005
Kloss, Ingomar, Werbung, Oldenbourg Verlag, Wien, 2000
Săptămâna 2
Tematica curs: Definiţia publicităţii şi a mixului comunicaţional
Concepte de bază / cuvinte cheie: mix de marketing, mix comunicaţional, politici de preţ, produs, promovare, plasament
Angajamentul, implicarea studenţilor: Parcurgerea referinţelor bibliografice indicate
Referinţe bibliografice:
Balaban, Delia Cristina, Comunicare publicitară, Editura Accent, Cluj-Napoca, 2005
Kloss, Ingomar, Werbung, Oldenbourg Verlag, Wien, 2000
Tematica seminar: Mix comunicational – exerciţii „cei patru P”
Concepte de bază / cuvinte cheie: mix de marketing, mix comunicaţional, politici de preţ, produs, promovare, plasament
Angajamentul, implicarea studenţilor: Parcurgerea referinţelor bibliografice indicate
Referinţe bibliografice:
Balaban, Delia Cristina, Comunicare publicitară, Editura Accent, Cluj-Napoca, 2005
Kloss, Ingomar, Werbung, Oldenbourg Verlag, Wien, 2000
Săptămâna 3
Tematica curs: Scurt istoric al publicităţii
Concepte de bază / cuvinte cheie: primele forme de publicitate, publicitatea în România
Angajamentul, implicarea studenţilor: Parcurgerea referinţelor bibliografice indicate
Referinţe bibliografice:
Balaban, Delia Cristina, Comunicare publicitară, Editura Accent, Cluj-Napoca, 2005
Petrescu, Dacinia Crina, Creativitate si investigare in Publicitate, Carpatica, Cluj-Napoca, 2002.
Russel, Thomas, Lane, Ronald, Manual de publicitate, Editura Teora, 2002
Tematica seminar: Scurt istoric al publicităţii – studii de caz (Beneton – Toscani)
Concepte de bază / cuvinte cheie: primele forme de publicitate, publicitatea în România
Angajamentul, implicarea studenţilor: Parcurgerea referinţelor bibliografice indicate
Referinţe bibliografice:
Balaban, Delia Cristina, Comunicare publicitară, Editura Accent, Cluj-Napoca, 2005
Petrescu, Dacinia Crina, Creativitate si investigare in Publicitate, Carpatica, Cluj-Napoca, 2002.
Russel, Thomas, Lane, Ronald, Manual de publicitate, Editura Teora, 2002
Săptămâna 4
Tematica curs: Noţiunea de imagine, transferul de imagine
Concepte de bază / cuvinte cheie: definiţii ale imaginii, asocieri de imagine, transfer de imagine
Angajamentul, implicarea studenţilor: Parcurgerea referinţelor bibliografice indicate
Referinţe bibliografice:
Balaban, Delia Cristina, Comunicare publicitară, Editura Accent, Cluj-Napoca, 2005.
Frey, Siegfried, Die Macht des Bildes, Verlag Hans Huber, Bern, 1999.
Kloss, Ingomar, Werbung, Oldenbourg Verlag, Wien, 2000.
Tematica seminar: Noţiunea de imagine, transferul de imagine
Concepte de bază / cuvinte cheie: definiţii ale imaginii, asocieri de imagine, transfer de imagine
Angajamentul, implicarea studenţilor: Parcurgerea referinţelor bibliografice indicate
Referinţe bibliografice:
Balaban, Delia Cristina, Comunicare publicitară, Editura Accent, Cluj-Napoca, 2005.
Frey, Siegfried, Die Macht des Bildes, Verlag Hans Huber, Bern, 1999.
Kloss, Ingomar, Werbung, Oldenbourg Verlag, Wien, 2000.
Săptămâna 5
Tematica curs: Noţiunea de poziţionare
Concepte de bază / cuvinte cheie: atribut, percepţie, modele de poziţionare în mintea consumatorului
Angajamentul, implicarea studenţilor: Parcurgerea referinţelor bibliografice indicate
Referinţe bibliografice:
Balaban, Delia Cristina, Comunicare publicitară, Editura Accent, Cluj-Napoca, 2005.
Kloss, Ingomar, Werbung, Oldenbourg Verlag, Wien, 2000.
Russel, Thomas, Lane, Ronald, Manual de publicitate, Editura Teora, 2002
Petre, Dan şi Dragoş Iliescu, Psihologia reclamei, comunicare.ro, 2006
Tematica seminar: Exerciţii de poziţionare
Concepte de bază / cuvinte cheie: atribut, percepţie, modele de poziţionare în mintea consumatorului
Angajamentul, implicarea studenţilor: Parcurgerea referinţelor bibliografice indicate
Referinţe bibliografice:
Balaban, Delia Cristina, Comunicare publicitară, Editura Accent, Cluj-Napoca, 2005.
Kloss, Ingomar, Werbung, Oldenbourg Verlag, Wien, 2000.
Russel, Thomas, Lane, Ronald, Manual de publicitate, Editura Teora, 2002
Petre, Dan şi Dragoş Iliescu, Psihologia reclamei, comunicare.ro, 2006
Săptămâna 6
Tematica curs: Specificul concepţiei publicitare
Concepte de bază / cuvinte cheie:
Angajamentul, implicarea studenţilor: Parcurgerea referinţelor bibliografice indicate
Referinţe bibliografice:
Frey, Siegfried, Die Macht des Bildes, Verlag Hans Huber, Bern, 1999.
Petrescu, Dacinia Crina, Creativitate si investigare in Publicitate, Carpatica, Cluj-Napoca, 2002.
Kroeber-Riel, Werner, Bildkommunikation, Verlag Vahlen, München, 1996.
Tematica seminar: Specificul concepţiei publicitare
Concepte de bază / cuvinte cheie:
Angajamentul, implicarea studenţilor: Parcurgerea referinţelor bibliografice indicate
Referinţe bibliografice:
Frey, Siegfried, Die Macht des Bildes, Verlag Hans Huber, Bern, 1999.
Petrescu, Dacinia Crina, Creativitate si investigare in Publicitate, Carpatica, Cluj-Napoca, 2002.
Kroeber-Riel, Werner, Bildkommunikation, Verlag Vahlen, München, 1996.
Săptămâna 7
Tematica curs: Ţelurile publicităţii
Concepte de bază / cuvinte cheie: obiective comunicaţionale, obiective de vânzări, modele formale de captare a atenţiei
Angajamentul, implicarea studenţilor: Parcurgerea referinţelor bibliografice indicate
Referinţe bibliografice:
Balaban, Delia Cristina, Comunicare publicitară, Editura Accent, Cluj-Napoca, 2005
Petre, Dan şi Dragoş Iliescu, Psihologia reclamei, comunicare.ro, 2006
Kroeber-Riel, Werner, Bildkommunikation, Verlag Vahlen, München, 1996
Kloss, Ingomar, Werbung, Oldenbourg Verlag, Wien, 2000
Tematica seminar: Ţelurile publicităţii – identificare obiective comunicaţionale şi de vânzări
Concepte de bază / cuvinte cheie: obiective comunicaţionale, obiective de vânzări, modele formale de captare a atenţiei
Angajamentul, implicarea studenţilor: Parcurgerea referinţelor bibliografice indicate
Referinţe bibliografice:
Balaban, Delia Cristina, Comunicare publicitară, Editura Accent, Cluj-Napoca, 2005
Petre, Dan şi Dragoş Iliescu, Psihologia reclamei, comunicare.ro, 2006
Kroeber-Riel, Werner, Bildkommunikation, Verlag Vahlen, München, 1996
Kloss, Ingomar, Werbung, Oldenbourg Verlag, Wien, 2000
Săptămâna 8
Tematica curs: Copy strategy
Concepte de bază / cuvinte cheie: copy strategy, beneficii, promisiune, tonalitate
Angajamentul, implicarea studenţilor: Parcurgerea referinţelor bibliografice indicate
Referinţe bibliografice:
Balaban, Delia Cristina, Comunicare publicitară, Editura Accent, Cluj-Napoca, 2005
Kroeber-Riel, Werner, Bildkommunikation, Verlag Vahlen, München, 1996
Kloss, Ingomar, Werbung, Oldenbourg Verlag, Wien, 2000
Tematica seminar: Realizare copy strategy
Concepte de bază / cuvinte cheie: copy strategy, beneficii, promisiune, tonalitate
Angajamentul, implicarea studenţilor: Parcurgerea referinţelor bibliografice indicate
Referinţe bibliografice:
Balaban, Delia Cristina, Comunicare publicitară, Editura Accent, Cluj-Napoca, 2005
Kroeber-Riel, Werner, Bildkommunikation, Verlag Vahlen, München, 1996
Kloss, Ingomar, Werbung, Oldenbourg Verlag, Wien, 2000
Săptămâna 9
Tematica curs: Specificul creaţiei publicitare
Concepte de bază / cuvinte cheie: mesaj, text, imagine, slogan, grup-ţintă
Angajamentul, implicarea studenţilor: Parcurgerea referinţelor bibliografice indicate
Referinţe bibliografice:
Balaban, Delia Cristina, Comunicare publicitară, Editura Accent, Cluj-Napoca, 2005.
Frey, Siegfried, Die Macht des Bildes, Verlag Hans Huber, Bern, 1999.
Petrescu, Dacinia Crina, Creativitate si investigare in Publicitate, Carpatica, Cluj-Napoca, 2002.
Russel, Thomas, Lane, Ronald, Manual de publicitate, Editura Teora, 2002
Tematica seminar: Specificul creaţiei publicitare
Concepte de bază / cuvinte cheie: mesaj, text, imagine, slogan, grup-ţintă
Angajamentul, implicarea studenţilor: Parcurgerea referinţelor bibliografice indicate
Referinţe bibliografice:
Balaban, Delia Cristina, Comunicare publicitară, Editura Accent, Cluj-Napoca, 2005.
Frey, Siegfried, Die Macht des Bildes, Verlag Hans Huber, Bern, 1999.
Petrescu, Dacinia Crina, Creativitate si investigare in Publicitate, Carpatica, Cluj-Napoca, 2002.
Russel, Thomas, Lane, Ronald, Manual de publicitate, Editura Teora, 2002
Săptămâna 10
Tematica curs: Suporturi publicitare
Concepte de bază / cuvinte cheie: macheta de presă, outdoor, noile media
Angajamentul, implicarea studenţilor: Parcurgerea referinţelor bibliografice indicate
Referinţe bibliografice:
Balaban, Delia Cristina, Comunicare publicitară, Editura Accent, Cluj-Napoca, 2005.
Frey, Siegfried, Die Macht des Bildes, Verlag Hans Huber, Bern, 1999.
Kloss, Ingomar, Werbung, Oldenbourg Verlag, Wien, 2000.
Russel, Thomas, Lane, Ronald, Manual de publicitate, Editura Teora, 2002
Tematica seminar: Compararea utilizării suporturilor publicitare
Concepte de bază / cuvinte cheie: macheta de presă, outdoor, noile media
Angajamentul, implicarea studenţilor: Parcurgerea referinţelor bibliografice indicate
Referinţe bibliografice:
Balaban, Delia Cristina, Comunicare publicitară, Editura Accent, Cluj-Napoca, 2005.
Frey, Siegfried, Die Macht des Bildes, Verlag Hans Huber, Bern, 1999.
Kloss, Ingomar, Werbung, Oldenbourg Verlag, Wien, 2000.
Russel, Thomas, Lane, Ronald, Manual de publicitate, Editura Teora, 2002
Săptămâna 11
Tematica curs: Suporturi publicitare
Concepte de bază / cuvinte cheie: clip publicitar, spot radio
Angajamentul, implicarea studenţilor: Parcurgerea referinţelor bibliografice indicate
Referinţe bibliografice:
Balaban, Delia Cristina, Comunicare publicitară, Editura Accent, Cluj-Napoca, 2005.
Frey, Siegfried, Die Macht des Bildes, Verlag Hans Huber, Bern, 1999.
Kloss, Ingomar, Werbung, Oldenbourg Verlag, Wien, 2000.
Russel, Thomas, Lane, Ronald, Manual de publicitate, Editura Teora, 2002
Tematica seminar: Compararea utilizării suporturilor publicitare
Concepte de bază / cuvinte cheie: clip publicitar, spot radio
Angajamentul, implicarea studenţilor: Parcurgerea referinţelor bibliografice indicate
Referinţe bibliografice:
Balaban, Delia Cristina, Comunicare publicitară, Editura Accent, Cluj-Napoca, 2005.
Frey, Siegfried, Die Macht des Bildes, Verlag Hans Huber, Bern, 1999.
Kloss, Ingomar, Werbung, Oldenbourg Verlag, Wien, 2000.
Russel, Thomas, Lane, Ronald, Manual de publicitate, Editura Teora, 2002
Săptămâna 12
Tematica curs: Planul media, calendarul media
Concepte de bază / cuvinte cheie: audienţă, canale media, plan media
Angajamentul, implicarea studenţilor: Parcurgerea referinţelor bibliografice indicate
Referinţe bibliografice:
Balaban, Delia Cristina, Comunicare publicitară, Editura Accent, Cluj-Napoca, 2005
Kloss, Ingomar, Werbung, Oldenbourg Verlag, Wien, 2000.
Tematica seminar: audienţă, canale media, plan media
Concepte de bază / cuvinte cheie: audienţă, canale media, plan media
Angajamentul, implicarea studenţilor: Parcurgerea referinţelor bibliografice indicate
Referinţe bibliografice:
Balaban, Delia Cristina, Comunicare publicitară, Editura Accent, Cluj-Napoca, 2005
Kloss, Ingomar, Werbung, Oldenbourg Verlag, Wien, 2000.
Săptămâna 13
Tematica curs: Elemente de psihologie publicitară
Concepte de bază / cuvinte cheie: stimuli şi efecte în publicitate, aspecte psihologice
Angajamentul, implicarea studenţilor: Parcurgerea referinţelor bibliografice indicate
Referinţe bibliografice:
Petre, Dan şi Dragoş Iliescu, Psihologia reclamei, comunicare.ro, 2006
Goddard, Angela, Limbajul publicităţii, Polirom, Iaşi, 2002
Kroeber-Riel, Werner, Bildkommunikation, Verlag Vahlen, München, 1996
Tematica seminar: Elemente de psihologie publicitară
Concepte de bază / cuvinte cheie: stimuli şi efecte în publicitate, aspecte psihologice
Angajamentul, implicarea studenţilor: Parcurgerea referinţelor bibliografice indicate
Referinţe bibliografice:
Petre, Dan şi Dragoş Iliescu, Psihologia reclamei, comunicare.ro, 2006
Goddard, Angela, Limbajul publicităţii, Polirom, Iaşi, 2002
Kroeber-Riel, Werner, Bildkommunikation, Verlag Vahlen, München, 1996
Săptămâna 14
Tematica curs: Publicitatea internaţională
Concepte de bază / cuvinte cheie: variaţia mesajului publicitar în culturi diferite, limbaj publicitar, traductibilitate, campanie centralizată/descentralizată
Angajamentul, implicarea studenţilor: Parcurgerea referinţelor bibliografice indicate
Referinţe bibliografice:
Goddard, Angela, Limbajul publicităţii, Polirom, Iaşi, 2002
Russel, Thomas, Lane, Ronald, Manual de publicitate, Editura Teora, 2002
Balaban, Delia Cristina, Comunicare publicitară, Editura Accent, Cluj-Napoca, 2005.
Tematica seminar: Strategii de comunicare pentru ONG – aplicaţii
Concepte de bază / cuvinte cheie: variaţia mesajului publicitar în culturi diferite, limbaj publicitar, traductibilitate, campanie centralizată/descentralizată
Angajamentul, implicarea studenţilor: Parcurgerea referinţelor bibliografice indicate
Referinţe bibliografice:
Goddard, Angela, Limbajul publicităţii, Polirom, Iaşi, 2002
Russel, Thomas, Lane, Ronald, Manual de publicitate, Editura Teora, 2002
Balaban, Delia Cristina, Comunicare publicitară, Editura Accent, Cluj-Napoca, 2005.
Modul de evaluare
Evaluarea studenţilor se va efectua conform detalierii de mai jos:
|
- răspunsurile la examen/colocviu/lucrări practice |
75% |
|
- activităţi aplicative atestate/laborator/lucrări practice/proiect, etc |
25% |
|
- teste pe parcursul semestrului |
- |
|
- teme de control |
- |
Detalii organizatorice, gestionarea situaţiilor excepţionale:
Se vor avea în vedere următoarele detalii de natură organizatorică:
Prezenţa la ore este obligatorie pentru toţi studenţii;
Lucrări elaborate de către studenţi pe parcursul activităţilor vor avea în mod obligatoriu caracter de originalitate. Studenţii a căror lucrări se dovedesc a fi plagiate nu vor fi primiţi în sesiunea de examene planificată;
Orice tentativă de fraudă sau fraudă depistată va fi sancţionată cu anularea sesiunii de examene pentru studentul în cauză;
Rezultatele finale se vor comunica în maxim 48 de ore de la finalizarea examenului scris, programată în sesiunea de examene;
Rezultatele finale vor fi puse la dispoziţia studenţilor on-line prin utilizarea site-ului facultăţii;
Contestaţiile se vor soluţiona în maxim 24 de ore de la afişarea rezultatelor.
ŞEF CATEDRĂ, TITULAR DISCIPLINĂ,
Conf. univ. dr. RUS FLAVIU CĂLIN Conf. univ.dr. DELIA CRISTINA BĂLAŞ