Informaţii despre titularul de curs, seminar, lucrare practică sau laborator
Curs şi seminar:
Nume şi titlul ştiinţific: Conf..univ.dr. DELIA BALAS
Informaţii de contact: publicitate_ubb@yahoo.com, sediul FSPAC, Traian Mosoiu 71
Ore de audienţă: conform tabelului afisat la sala V/1
Titular seminar:
Nume şi titlul ştiinţific: Asist. univ.drd. IOANA IANCU
Informaţii de contact: muresan_ioanar@yahoo.com, sediul FSPAC, Traian Mosoiu 71
Ore de audienţă: conform tabelului afisat la sala V/1
Descrierea disciplinei
Obiectivele cursului / disciplinei:
Cursul vizează cunoasterea principalelor probleme legate de procesul de branding şi integrarea acestuia în campaniile publicitare. Marile companii occidentale ai realizat cu decenii în urmă, că pentru a rezista pe o piaţă saturată din multe puncte de vedere este nevoie de o imagine credibilă, puternică şi durabilă. Cuvântul de ordine este diferenţierea, concret locul în mintea consumatorului. Scopul fiecărui producător, fie că este vorba de producţia de bunuri, fie de domeniul serviciilor, este creşterea volumului vânzărilor, creşterea frecvenţei de achiziţionare şi nu în ultimul rând fidelizarea clienţilor. La baza actului de cumpărare stă o anumită preferintă interiorizată, care de cele mai multe ori are o puternică dimesiune emoţională. Brandul este un amestec de atribute tangibile şi intangibile care poate influenţa comportamentul consumatorului şi trebuie promovat într-o manieră adecvată.
Competenţe dobândite prin absolvirea disciplinei:
Formarea de competente specifice dezvoltării de campanii publicitare pentru branduri, instrumente de branding, efecte ale publicităţii pe aceste tipuri de suporturi etc.
Metode utilizate în cadrul predării cursului:
-
Expunerea teoretică, prin mijloace auditive şi vizuale;
-
Explicaţia abordărilor conceptuale;
-
Prezentarea de explicaţii alternative;
-
Răspunsuri directe la întrebările studenţilor;
-
Încurajarea participării active a studenţilor la curs;
-
Realizarea unor produse publicitare specifice;
-
Studii de caz pentru întocmirea unor proceduri de sistem.
Metode utilizate în cadrul predării seminarului:
-
Expunerea directă a studiilor de caz în domeniul brandingului;
-
Rezolvarea de probleme.
-
Implicarea studenţilor în realizarea de studii individuale pe baza modelelor analizate în cadrul seminarului
Bibliografia obligatorie
Aaker, David (2005) Managementul capitalului unui brand, o colecţie Brandbuilders
marketing & advertising books, Bucureşti, Editura Curier Marketing.
Alversson, Mats, (1993), Organisation: From Substance to Image?, în Ambrecht, Wolfgang/ Avenarius, Horts/ Zabel, Ulf (coord.): Image and PR, Opladen.
Arens, William, F., (1996), Contemporary Advertising, 6th edition, Irwing, Chicago.
Avenarius, Horst, (2000): Public Relations, die Grundform der gesellschaftlichen Kommunikation, Primus, Verlag, Darmstadt.
Bacali, Laura, (2001), Promovarea produselor, UT Press, Cluj-Napoca.
Ball , Donald A., .McCulloch, Wendell H, (1996), International business, the challenge of global competition, Irwin, Chicago.
Bongrad, Joachim (2003), Werbewirkungsforschung. Grundlagen-Probleme-Ansätze, Bd.7, Lit.
Bruhn, Manfred (1999) Marketing. Noţiuni de bază pentru studiu şi practică, traducere
de Dragoş Frăţilă, Bucureşti, Editura Economică.
Klein, Naomi (2006), No logo, Tirania mărcilor, Bucureşti, comunicare.ro.
Kotler, Philip (2003) Kotler despre marketing. Cum să creăm, cum să câştigăm şi cum să
dominăm pieţele, traducere de Liana Tomescu, o colecţie Brandbuilders marketing
& advertising books, Bucureşti, Editura Curier Marketing.
Kotler, Philip (2002) Managementul marketingului, traducere de Smaranda Nistor, ediţia
a III-a, Bucureşti, Editura Teora.
de Mooij, Marieke (1998) Global Marketing and Advertising. Understanding Cultural
Paradoxes, London New Delhi, Sage Publications, International Educational
and Professional Publisher, Thousand Oaks.
Marcenac, Luc Strategii publicitare. De la studiul de marketing la alegerea diferitelor media, editura Polirom
Olins, Wally (2006), Despre brand, Bucureşti, comunicare.ro.
Ries, Al, Ries, Laura (2003) Cele 22 de principii imuabile ale bandingului, o colecţie
Brandbuilders marketing & advertising books, Bucureşti, Editura Curier Marketing.
Ries, Al, Trout, Jack (2004) Poziţionarea. Lupta pentru un loc în mintea ta, traducere de
Patricia Mandache, prefaţă de Philip Kotler, o colecţie Brandbuilders marketing &
advertising books, Bucureşti, Editura Curier Marketing.
Rossiter, John, Percy, Larry (1997) Advertising Communications and promotion
management, second edition, Irwin McGraw-Hill.
Russel, J. Thomas, Lane, W. Ronald (2002) Kleppner’s Advertising Procedure. Manual
de Publicitate, traducere de Dan Bălănescu, Bucureşti, Editura Teora.
Revista Campaign, 2006-2007
Materiale folosite în cadrul procesului educaţional specific disciplinei
Se recomandă utilizarea următoarelor materiale:
-
Calculator (asigurat de facultate);
-
Videoproiector (asigurat de facultate);
Planificarea întâlnirilor şi a verificărilor / examinărilor intermediare:
Săptămâna 1
Tematica curs: Planificarea strategică în publicitate
Concepte de bază / cuvinte cheie: publicitate, marketing, strategii
Angajamentul, implicarea studenţilor: Parcurgerea referinţelor bibliografice indicate, realizarea unor comparaţii
Referinţe bibliografice:
Arens, William, F., (1996), Contemporary Advertising, 6th edition, Irwing, Chicago
Farbery, A.D. Publicitate eficientă. Noţiuni fundamentale, Editura Niculescu, Bucureşti, 2005
Marcenac, Luc Strategii publicitare. De la studiul de marketing la alegerea diferitelor media, editura Polirom, Bucureşti, 2006
Tematica seminar: Planificarea strategică în publicitate – aplicaţii
Concepte de bază / cuvinte cheie: publicitate, marketing, strategii
Angajamentul, implicarea studenţilor: Parcurgerea referinţelor bibliografice indicate
Referinţe bibliografice:
Aaker, David (2005) Managementul capitalului unui brand, o colecţie Brandbuilders
marketing & advertising books, Bucureşti, Editura Curier Marketing, p.10-35.
Bruhn, Manfred (1999) Marketing. Noţiuni de bază pentru studiu şi practică, traducere
de Dragoş Frăţilă, Bucureşti, Editura Economică, p.20-45.
Klein, Naomi (2006), No logo, Tirania mărcilor, Bucureşti, comunicare.ro, p.25-109.
Săptămâna 2
Tematica curs: Brand şi marcă
Concepte de bază / cuvinte cheie: tipuri de branduri
Angajamentul, implicarea studenţilor: Parcurgerea referinţelor bibliografice indicate
Referinţe bibliografice:
Aaker, David (2005) Managementul capitalului unui brand, o colecţie Brandbuilders
marketing & advertising books, Bucureşti, Editura Curier Marketing, p.36-55.
Olins, Wally (2006), Despre brand, Bucureşti, comunicare.ro.
Ries, Al, Ries, Laura (2003) Cele 22 de principii imuabile ale bandingului, o colecţie
Brandbuilders marketing & advertising books, Bucureşti, Editura Curier Marketing
Tematica seminar: Diferenţa dintre brand şi marcă
Concepte de bază / cuvinte cheie: ce este o marcă, aspecte legale ale mărcilor
Angajamentul, implicarea studenţilor: Parcurgerea referinţelor bibliografice indicate, realizarea unor comparaţii
Referinţe bibliografice:
Aaker, David (2005) Managementul capitalului unui brand, o colecţie Brandbuilders
marketing & advertising books, Bucureşti, Editura Curier Marketing, p.36-55.
Olins, Wally (2006), Despre brand, Bucureşti, comunicare.ro.
Ries, Al, Ries, Laura (2003) Cele 22 de principii imuabile ale bandingului, o colecţie
Brandbuilders marketing & advertising books, Bucureşti, Editura Curier Marketing
Săptămâna 3
Tematica curs: Clasificarea brandurilor
Concepte de bază / cuvinte cheie: tipuri de branduri
Angajamentul, implicarea studenţilor: Parcurgerea referinţelor bibliografice indicate
Referinţe bibliografice:
Olins, Wally (2006), Despre brand, Bucureşti, comunicare.ro, p. 62-90..
Ries, Al, Ries, Laura (2003) Cele 22 de principii imuabile ale bandingului, o colecţie
Brandbuilders marketing & advertising books, Bucureşti, Editura Curier Marketing, integral.
Tematica seminar: Diferenţa dintre brand şi marcă
Concepte de bază / cuvinte cheie: ce este o marcă, aspecte legale ale mărcilor
Angajamentul, implicarea studenţilor: Parcurgerea referinţelor bibliografice indicate, realizarea unor comparaţii
Referinţe bibliografice:
Olins, Wally (2006), Despre brand, Bucureşti, comunicare.ro, p. 62-90..
Ries, Al, Ries, Laura (2003) Cele 22 de principii imuabile ale bandingului, o colecţie
Brandbuilders marketing & advertising books, Bucureşti, Editura Curier Marketing, integral
Săptămâna 4
Tematica curs: Modele complexe de poziţionare
Concepte de bază / cuvinte cheie: brandurile de la apariţia lor şi până la anvergura contemporană
Angajamentul, implicarea studenţilor: Parcurgerea referinţelor bibliografice indicate
Referinţe bibliografice:
Kotler, Philip (2003) Kotler despre marketing. Cum să creăm, cum să câştigăm şi cum să
dominăm pieţele, traducere de Liana Tomescu, o colecţie Brandbuilders marketing
& advertising books, Bucureşti, Editura Curier Marketing.
Ries, Al, Trout, Jack (2004) Poziţionarea. Lupta pentru un loc în mintea ta, traducere de
Patricia Mandache, prefaţă de Philip Kotler, o colecţie Brandbuilders marketing &
advertising books, Bucureşti, Editura Curier Marketing.
Tematica seminar: Modele complexe de poziţionare
Concepte de bază / cuvinte cheie: ce este o marcă, aspecte legale ale mărcilor
Angajamentul, implicarea studenţilor: Parcurgerea referinţelor bibliografice indicate
Referinţe bibliografice:
Kotler, Philip (2003) Kotler despre marketing. Cum să creăm, cum să câştigăm şi cum să
dominăm pieţele, traducere de Liana Tomescu, o colecţie Brandbuilders marketing
& advertising books, Bucureşti, Editura Curier Marketing.
Ries, Al, Trout, Jack (2004) Poziţionarea. Lupta pentru un loc în mintea ta, traducere de
Patricia Mandache, prefaţă de Philip Kotler, o colecţie Brandbuilders marketing &
advertising books, Bucureşti, Editura Curier Marketing.
Săptămâna 5
Tematica curs: Strategia McCann
Concepte de bază / cuvinte cheie: raportul text-imagine în macheta de presă, hegemonia imaginii
Angajamentul, implicarea studenţilor: Parcurgerea referinţelor bibliografice indicate
Referinţe bibliografice:
Arens, William, F., (1996), Contemporary Advertising, 6th edition, Irwing, Chicago
Farbery, A.D. Publicitate eficientă. Noţiuni fundamentale, Editura Niculescu, Bucureşti, 2005
Marcenac, Luc Strategii publicitare. De la studiul de marketing la alegerea diferitelor media, editura Polirom, Bucureşti, 2006
Klein, Naomi (2006), No logo, Tirania mărcilor, Bucureşti, comunicare.ro p. 110-125.
Tematica seminar: Strategia McCann
Concepte de bază / cuvinte cheie: ce este o marcă, aspecte legale ale mărcilor
Angajamentul, implicarea studenţilor: Parcurgerea referinţelor bibliografice indicate
Referinţe bibliografice:
Arens, William, F., (1996), Contemporary Advertising, 6th edition, Irwing, Chicago
Farbery, A.D. Publicitate eficientă. Noţiuni fundamentale, Editura Niculescu, Bucureşti, 2005
Marcenac, Luc Strategii publicitare. De la studiul de marketing la alegerea diferitelor media, editura Polirom, Bucureşti, 2006
Săptămâna 6
Tematica curs: Modele clasice de strategie
Concepte de bază / cuvinte cheie:
Angajamentul, implicarea studenţilor: Parcurgerea referinţelor bibliografice indicate
Referinţe bibliografice:
Arens, William, F., (1996), Contemporary Advertising, 6th edition, Irwing, Chicago
Farbery, A.D. Publicitate eficientă. Noţiuni fundamentale, Editura Niculescu, Bucureşti, 2005
Marcenac, Luc Strategii publicitare. De la studiul de marketing la alegerea diferitelor media, editura Polirom, Bucureşti, 2006
de Mooij, Marieke (1998) Global Marketing and Advertising. Understanding Cultural
Paradoxes, London New Delhi, Sage Publications, International Educational
and Professional Publisher, Thousand Oaks, p.23-45.
Tematica seminar: Modele clasice de strategie
Concepte de bază / cuvinte cheie: ce este o marcă, aspecte legale ale mărcilor
Angajamentul, implicarea studenţilor: Parcurgerea referinţelor bibliografice indicate
Referinţe bibliografice:
Arens, William, F., (1996), Contemporary Advertising, 6th edition, Irwing, Chicago
Farbery, A.D. Publicitate eficientă. Noţiuni fundamentale, Editura Niculescu, Bucureşti, 2005
Marcenac, Luc Strategii publicitare. De la studiul de marketing la alegerea diferitelor media, editura Polirom, Bucureşti, 2006
Săptămâna 7
Tematica curs:
Concepte de bază / cuvinte cheie: manual de identitate, identitate corporatista
Angajamentul, implicarea studenţilor: Parcurgerea referinţelor bibliografice indicate
Referinţe bibliografice:
de Mooij, Marieke (1998) Global Marketing and Advertising. Understanding Cultural
Paradoxes, London New Delhi, Sage Publications, International Educational
and Professional Publisher, Thousand Oaks p.70-130.
Olins, Wally (2006), Despre brand, Bucureşti, comunicare.ro p.163-200.
Tematica seminar:
Concepte de bază / cuvinte cheie: ce este o marcă, aspecte legale ale mărcilor
Angajamentul, implicarea studenţilor: Parcurgerea referinţelor bibliografice indicate
Referinţe bibliografice:
Săptămâna 8
Tematica curs: Mixul comunicaţional
Concepte de bază / cuvinte cheie: elementele comunicării interne
Angajamentul, implicarea studenţilor: Parcurgerea referinţelor bibliografice indicate
Referinţe bibliografice:
Alversson, Mats, (1993), Organisation: From Substance to Image?, în Ambrecht, Wolfgang/ Avenarius,Ambrecht, Wolfgang/ Avenarius, Horts/ Zabel, Ulf (coord.): Image and PR, Opladen, integral.
Tematica seminar: Diferenţa dintre brand şi marcă
Concepte de bază / cuvinte cheie: ce este o marcă, aspecte legale ale mărcilor
Angajamentul, implicarea studenţilor: realizarea unor campanii de comunicare internă
Referinţe bibliografice:
Săptămâna 9
Tematica curs: Planul de campanie
Concepte de bază / cuvinte cheie: eficacitate, eficienţă, frecvenţă, etc.
Angajamentul, implicarea studenţilor: Parcurgerea referinţelor bibliografice indicate
Referinţe bibliografice:
Klein, Naomi (2006), No logo, Tirania mărcilor, Bucureşti, comunicare.ro, p.200-310.
Kotler, Philip (2003) Kotler despre marketing. Cum să creăm, cum să câştigăm şi cum să
dominăm pieţele, traducere de Liana Tomescu, o colecţie Brandbuilders marketing
& advertising books, Bucureşti, Editura Curier Marketing, cap.7 şi 8.
Kotler, Philip (2002) Managementul marketingului, traducere de Smaranda Nistor, ediţia
a III-a, Bucureşti, Editura Teora, cap.2 şi 3.
Tematica seminar: Planul de campanie
Concepte de bază / cuvinte cheie: eficacitate, eficienţă, frecvenţă, etc.
Angajamentul, implicarea studenţilor: Parcurgerea referinţelor bibliografice indicate
Referinţe bibliografice:
Arens, William, F., (1996), Contemporary Advertising, 6th edition, Irwing, Chicago
Farbery, A.D. Publicitate eficientă. Noţiuni fundamentale, Editura Niculescu, Bucureşti, 2005
Marcenac, Luc Strategii publicitare. De la studiul de marketing la alegerea diferitelor media, editura Polirom, Bucureşti, 2006
Săptămâna 10
Tematica curs: Tipuri de strategii
Concepte de bază / cuvinte cheie: startegia O Toole, strategia McCann
Angajamentul, implicarea studenţilor: Parcurgerea referinţelor bibliografice indicate
Referinţe bibliografice:
Arens, William, F., (1996), Contemporary Advertising, 6th edition, Irwing, Chicago. Cap.7.
Tematica seminar: Tipuri de strategii
Concepte de bază / cuvinte cheie: startegia O Toole, strategia McCann
Angajamentul, implicarea studenţilor: realizarea unor simulări de strategii
Referinţe bibliografice:
Arens, William, F., (1996), Contemporary Advertising, 6th edition, Irwing, Chicago
Farbery, A.D. Publicitate eficientă. Noţiuni fundamentale, Editura Niculescu, Bucureşti, 2005
Marcenac, Luc Strategii publicitare. De la studiul de marketing la alegerea diferitelor media, editura Polirom, Bucureşti, 2006
Săptămâna 11
Tematica curs: Publictatea pentru un brand
Concepte de bază / cuvinte cheie: campania de branding, rebranding.
Angajamentul, implicarea studenţilor: Parcurgerea referinţelor bibliografice indicate
Referinţe bibliografice:
Bacali, Laura, (2001), Promovarea produselor, UT Press, Cluj-Napoca.
Ball , Donald A., .McCulloch, Wendell H, (1996), International business, the challenge of global competition, Irwin, Chicago.
Bongrad, Joachim (2003), Werbewirkungsforschung. Grundlagen-Probleme-Ansätze, Bd.7, Lit.
Tematica seminar: Publictatea pentru un brand
Concepte de bază / cuvinte cheie: ce este o marcă, aspecte legale ale mărcilor
Angajamentul, implicarea studenţilor: Parcurgerea referinţelor bibliografice indicate
Referinţe bibliografice:
Bacali, Laura, (2001), Promovarea produselor, UT Press, Cluj-Napoca.
Ball , Donald A., .McCulloch, Wendell H, (1996), International business, the challenge of global competition, Irwin, Chicago.
Bongrad, Joachim (2003), Werbewirkungsforschung. Grundlagen-Probleme-Ansätze, Bd.7, Lit.
Săptămâna 12
Tematica curs: Integrated Marketing Communication şi procesele de branding
Concepte de bază / cuvinte cheie: IMC
Angajamentul, implicarea studenţilor: Parcurgerea referinţelor bibliografice indicate
Referinţe bibliografice:
Ries, Al, Trout, Jack (2004) Poziţionarea. Lupta pentru un loc în mintea ta, traducere de
Patricia Mandache, prefaţă de Philip Kotler, o colecţie Brandbuilders marketing &
advertising books, Bucureşti, Editura Curier Marketing, integral.
Rossiter, John, Percy, Larry (1997) Advertising Communications and promotion
management, second edition, Irwin McGraw-Hill.
Russel, J. Thomas, Lane, W. Ronald (2002) Kleppner’s Advertising Procedure. Manual
de Publicitate, traducere de Dan Bălănescu, Bucureşti, Editura Teora.
Tematica seminar: Diferenţa dintre brand şi marcă
Concepte de bază / cuvinte cheie: ce este o marcă, aspecte legale ale mărcilor
Angajamentul, implicarea studenţilor: Parcurgerea referinţelor bibliografice indicate
Referinţe bibliografice:
Rossiter, John, Percy, Larry (1997) Advertising Communications and promotion
management, second edition, Irwin McGraw-Hill
Ries, Al, Trout, Jack (2004) Poziţionarea. Lupta pentru un loc în mintea ta, traducere de
Patricia Mandache, prefaţă de Philip Kotler, o colecţie Brandbuilders marketing &
advertising books, Bucureşti, Editura Curier Marketing, integral
Săptămâna 13
Tematica curs: Studii de caz
Concepte de bază / cuvinte cheie:
Angajamentul, implicarea studenţilor: Parcurgerea referinţelor bibliografice indicate
Referinţe bibliografice:
Marcenac, Luc Strategii publicitare. De la studiul de marketing la alegerea diferitelor media, editura Polirom, Bucureşti, 2006
Rossiter, John, Percy, Larry (1997) Advertising Communications and promotion
management, second edition, Irwin McGraw-Hill.
Tematica seminar: recapitulare
Concepte de bază / cuvinte cheie: ce este o marcă, aspecte legale ale mărcilor
Angajamentul, implicarea studenţilor: Parcurgerea referinţelor bibliografice indicate
Referinţe bibliografice:
Marcenac, Luc Strategii publicitare. De la studiul de marketing la alegerea diferitelor media, editura Polirom, Bucureşti, 2006
Rossiter, John, Percy, Larry (1997) Advertising Communications and promotion
management, second edition, Irwin McGraw-Hill.
Săptămâna 14
Tematica curs: Studii de caz
Concepte de bază / cuvinte cheie: recapitulare
Angajamentul, implicarea studenţilor: Prezentarea unor studii realizate de studenţi.
Referinţe bibliografice:
Marcenac, Luc Strategii publicitare. De la studiul de marketing la alegerea diferitelor media, editura Polirom, Bucureşti, 2006
Farbery, A.D. Publicitate eficientă. Noţiuni fundamentale, Editura Niculescu, Bucureşti, 2005
Modul de evaluare
Evaluarea studenţilor se va efectua conform detalierii de mai jos:
Examen scris în sesiunea de examene – 40 % din nota finală;
Activităţi specifice recomandate şi participarea activă pe parcursul întâlnirilor – 25% din nota finală;
Teste pe parcursul semestrului – 25% din nota finală;
Studii individuale propuse de cadrul didactic 10%– din nota finală.
Detalii organizatorice, gestionarea situaţiilor excepţionale:
Se vor avea în vedere următoarele detalii de natură organizatorică:
Prezenţa la ore este obligatorie pentru toţi studenţii;
Lucrările elaborate de către studenţi pe parcursul semestrului vor avea în mod obligatoriu caracter de originalitate. Studenţii a căror lucrări se dovedesc a fi plagiate nu vor fi primiţi în sesiunea de examene planificată;
Orice tentativă de fraudă depistată va fi sancţionată cu anularea sesiunii de examene pentru studentul în cauză;
Rezultatele finale la disciplina Strategii de publicitate se vor comunica în maxim 48 de ore de la finalizarea examenului scris, programată în sesiunea de examene;
Contestaţiile se vor soluţiona în maxim 24 de ore de la afişarea rezultatelor.
Bibliografia opţională
Jarren, Otfried (Hrsg.): Politische Kommunikation in Hörfunk und Fernsehen. Elektronische Medien in der BR Deutschland, Leske und Budrich, Opladen 1994.
Jarren, Otfried/ Bonfadelli, Heinz (Hrsg.): Einführung in die Publizistikwissenschaft, Verlag Paul Haupt, Bern, Stuttgart, Wien 2001.
Jarren Otfrid/ Donges, Patrick: Politische Kommunikation in der Mediengesellschaft. Eine Einführung, Band 1: Verständnis, Rahmen und Strukturen, Westdeutscher Verlag, Opladen 2002.
Jarren Otfrid/ Donges, Patrick: Politische Kommunikation in der Mediengesellschaft. Eine Einführung, Band 2: Akteure, Prozesse und Inhalte, Westdeutscher Verlag, Opladen 2002.
Kepplinger, Hans Mathias: Darstellungseffekte. Experimentelle Untersuchungen zur Wirkung von Pressefotos und Fernsehfilmen, Freiburg/München 1987.
Kiefer, Marie Luise: Medienökonomie. Einführung in eine ökonomische Theorie der Medien, R. Oldenbourg Verlag, München, Wien 2001.
ŞEF CATEDRĂ, TITULAR DISCIPLINĂ,
Conf. univ. dr. Flaviu Călin Rus Conf. univ. dr. Delia Bălaş